中秋劫”是营销风口还是投资泡沫？ag旗舰厅网站“新刺客”闯入“
当人们对于元宇宙的理解越深刻■▲▷▲，社群长和团队被平台大饼装进去当接盘侠的更多◁★•，更多的是装看不见■▷▷☆★▼。穿上▷•▲“数字马甲▪•△”到底能增色多少◁▼▪▼？数泉数字文创产品平台与法国百年蛋糕品牌MCAKE合作•••-○○，随着中秋题材的数字藏品开始走俏-•▲▷△○，
可以看出▽◆▽◆◇，相较于之前在社交媒体上的广告投放传播方式□○，发行NFT数字藏品的中邮文创●☆▼◆◁，正在尝试用数字化营销吸引年轻消费群体关注◁•■▪▷。
其次从流通性来看•◆★•◆◇，海外数字藏品可以通过合约进行链上交易■◇…●◆，而国内为数字藏品提供区块链技术支持的主要为联盟链▪■▽▷…，交易尚未完全开放□▷▼▪-。目前国内主流发行平台▼☆●-▪，对流通性这块限制较多▲□-。像腾讯幻核不支持用户间数字藏品交易及转增◁□◇★。至于阿里鲸探支持转增◆□■▷，不支持二次交易•▽。
数字藏品作为网络虚拟产品▷▪▪，也能一定程度上解决传统文创产品面临的诸多痛点▲◁-。
当中秋节脱离传统营销■=•☆，品牌商们瞅准数字藏品红利风口△◁▽△，在洞察社会情绪与时代潮流之外◇■◇=，将创意玩法赋予更广泛的传播方向▼▼。
东北证券在数字藏品系列报告中曾指出…-，其他类型的 IP 与旅游文创类 IP 具备类似的特征▲▼◆■=◆，因此数字藏品有望在拓展 SKU◆◆-☆•▽、拓展 IP 衍生品销量上产生贡献□◇▽•，推动 IP 价值提升●★◁。
而数字藏品的出现刚好契合了Z世代的消费观▪-●▽▽，在扩大社交圈★▪•-□、寻找身份认同•▪▷中秋劫”是营销风口还是投资泡沫、及时行乐的同时▪□△◁，满足数字空间的消费习惯★◁▼•、社交需求与价值审美■…◆★•，成为年轻圈层追捧的潮流之一=☆▲。
但现实情况是△-★，当前数字藏品存在大量的炒作▽◆=…☆◁、投机现象•▲。就国内的数字藏品市场来看◆-□◇•◁，挣钱的过程可以被拆分成最简单易行的操作☆-□：低价买入•◇■，高价卖出◁▲…□◆◁。绝大部分数字藏品玩家们并非为了艺术价值而购买数字藏品★□◇，仅仅是为了盈利而来ag旗舰厅官方网站■-■△★。
作为智能生活的倡导者与受用者▷▽▲△，Z世代看重社交互动◇△-、场景观感▲=▽☆▲◁、沉浸式体验▷▼○。享受科技的高效▷☆■，善于将兴趣和生活紧密融合★◇▷。
与此同时◆◁，中国邮政微邮局还推出了▲★◆…▷●“购买实物产品+赠送数字藏品◁◇”的营销方式◆◆▼▽▪。消费者下单购买冰激凌月饼礼盒即可免费限量获赠中秋数字藏品☆▷★•。每份礼盒5块哈根达斯冰激凌月饼▪●□，包含4种口味◆●△■，售价388元▷-★○▪。
当前□…●-□★，我国的数字藏品市场尚处于起步阶段○□◆△▽▼，但由于市场潜力巨大○•○，越来越多的资金和技术投入到这块赛道△☆▷▷…，各类背景的数字藏品平台也处于快速扩张的成长阶段◁◇，很难定义投资价值▽-。
鲸探是较早遭遇危机的数字藏品头部平台◆□☆◆◁。背靠阿里◁◇☆○•，鲸探发售的藏品时常是一件难求▽●■▼=，在二级市场曾获得超十倍的溢价▪•◁▲▷▼。但在今年5月□=•=，鲸探▲◆□“滥发◁•□△○”的传言在社群中流传□◇▽△。8月2日◆=▲•○，鲸探对当天发售的两款名为■•“奔向幸福◆△▪▪▲”和▼★●•“桃花运TAO▼●★=”的藏品进行了下架处理▽▪=•…，截至下架前▼□●，两款藏品均未售完=◇▲。
国内多个▽■▽“元宇宙-■□”数字藏品平台发行了…△◇◇•“月饼◁-▷”△○■•，包括阿里旗下鲸探★▲=■、大唐数艺□◇▼•○、元核科技▼▲☆☆、IOART数字社区◁•-△、知音数藏ag旗舰厅官方网站★…◁△、炼元数字艺术等平台▲▽=，发行价格从几元到数百元不等★▪。许多玩家在平台抢购月饼之后又在二手平台挂出转卖▷★◁=。
传统的数字营销与用户互动有限▷▪•，但进入数字藏品生态下▽•，就会变得轻松◁▷…○，在元宇宙中ag旗舰厅官方网站▲○★，人们获得的价值满足感也将超越现实世界◆=。虽说元宇宙为品牌带来不少价值□…▲，但也绝不是营销风口◇▷=▽。
就目前国内局势来看•△，◆▼□○▷“数字藏品风险性强-▪☆△，三方博弈▪●◁■，玩家呢就更不必说了▪◆，有良心的平台呢○●，平台方被反撸倒闭的例子接连发生▷•，运气好的高位逃跑吃到点肉△□，=●◁★▼”一位数字藏品从业人员这样说道□•◇-。只有当越来越多的用户拨开被利益蒙蔽的双眼□■=，你要说全是玩家亏钱也不一定☆▪▼。
模式以■◁-“购买数字藏品+赠送实物产品…☆”结合的方式进行营销☆-◆◇▪-。凡购买=•▲▼□“#1799宇航猿▼□★•”将会得到由数泉平台联合▲★▲-▪“MCAKE-•▼◇▪=”共同送出的实物月饼▪★▷-◁，以及待揭秘的▽□•“天宫玉兔▷…△□●▲”数字藏品的权益一份◆•☆■。
首先数字藏品的底层技术是区块链◁…，它的特性为不可分割◁■▼、不可替代△▷☆◁…△、独一无二◇◁=◁。这意味着◇■□▽▲○，当一件线上作品▲●▷，成为他人所有物后□•◆▼▪◆，即占据元宇宙一个位点▼-▽▪-，收藏价值是引发用户为其消费的核心诉求★○■●▪★。
国内现阶段对于数字藏品的基本共识为▼△“严防炒作■▽▪”○…★，从技术角度上来说□◆■，这一点并不难实现▲◁…•◆，由于绝大多数平台采用的是联盟链技术●■○◁•，确保了各个平台对藏品交易以及数据处理方面处于可控的范围▲★-，能够有效防止市场炒作行为■◇•★▲。但即便如此▲…◁☆▼，市场上依然存在着隐患★◆。
中心化的数藏平台说关就关★▷▷△…▲，数字藏品前景很难说清○●☆△□。但即便如此■▲☆■•，脱离中秋营销◁•▪…◁○，放到更大视角看■•？ag旗舰厅网站“新刺客”闯入“，品牌依然渴望利用数字藏品◇■•◇，打造自身的潮流形象○▪。
数字藏品才能真正脱离炒作▲■◆□◁◇，还会送你几口月饼■◇★▼△，数藏圈里的肉越来越难吃到了△●…，但大多数人天天吃大饼连口水都喝不上▽▲△•。回归其本身的价值★=●。越来越多品牌挤入数其中•◁◇◁◁▲，想必也能感受到区块链在其身上所扮演的重要功能和作用◁◆◆…◇•。
2021年天猫上市的一款数字藏品月饼…=◁◇▷，限量50件☆◆▽◆□。由于发行量稀少◁•△◆▽★，外加上阿里系的大平台加持○=○▲，在二手交易平台被炒到了天价=•▲。据光明网报道★●-，这一款数字月饼▲○，目前市场价1万元■•▷。由于发行数量较少◇=•，即使你肯花钱也很难买到▼▽。
从营销角度来看当前市场•△，数字藏品已经渗透到明星▼=、文化▪=•▲、艺术▼△、游戏◆□•、潮玩等各个领域★▽…●，不仅帮助收藏的客观载体突破边界▽◁●，还包含了更丰富的体验•▽■◆、社交--○●、娱乐和情感价值■◁。
此外▪○▷•◆，幻核是腾讯旗下的数字藏品平台▷◁，2021年上线在尚不满一年时间里宣布关停…=▷▼☆。这对于数字藏品玩家来说◇■•□□，无非是巨大的打击ag旗舰厅官方网站◁▼○☆。•◇★◁“曾经仗着背靠大厂平台交易的安全性存活=○▪◁，而如今没想到最先跑的却是腾讯●●▼▪☆。▪◆◇▷”一位网友这样说道◇□。
自去年开始•◁☆•■，数字藏品NFT（Non -Fungible Token◆□◆▼◁，指非同质化代币）从海外爆火并一路□□●-◆“燃烧△▼●□■■”到国内■…○，国内众多NFT交易平台也趁机崛起△◇□-△，不少NFT产品在平台上被爆炒□☆☆▽=，价格快速翻升几十倍甚至几百倍○▪□。自今年 5月份以来☆▼■☆，受数字货币暴跌影响▽◁，多数NFT产品也在一个月之内跌了九成◁☆▼◆。
推出以•▷▼□“数泉#1799▪▷“宇航猿○▪△▪•”为主题的数字藏品○●-…。质疑的声音也越来越大=◁◇，平台方社群长玩家◆•■◁◆•，割韭菜的几率大▽▲△。不论是不能吃的数字月饼还是带有序列号的图片•◆■□。
通过数字藏品的链上属性△…▲○，企业在营销中能够通过区块链等技术更有效的赋予相应权益=☆●。例如 361与 IP 方 FATKO 合作推出◆●“我是东方未来▽○△”系列数字藏品◆•◁。
该产品是基于NFT潮牌-无聊猿#1799原型进行二次创作的作品▲◆••-，其融合潮流元素□▲…★、航天题材以及中国神话故事等…◇●■…△，设计出的一款不一样得○=◆◆◆▲“猿▲▼”▪…★▼◁。
艾媒数据显示■☆☆，数字藏品更吸引青年消费者●■▽☆▪，在2022年的数字藏品消费者中◆•△□★=，53▷●★□.3%为青年群体★…▷，其中 35…•.8%的青年消费者以黑科技的态度对待数字藏品▷▷■▽○□。
中国邮政文创数字藏品平台以○◇▼“中秋祝福▽•▷▪●”为主题=▽▼-★，以▷◆◁▼•“千里江山图▼…•□▼•”为创意灵感★★●•-，搭配首发限量款中秋数字藏品▼◁▷，将传统文化与现代科技相融合▲-◇◇☆，在创新中呈现欣赏与收藏价值◇▷。
今年的中秋节•-◆▼，不少品牌商利用数字藏品进行引导=★◁，试图触及更为宏大的文化话题△▲■•▷，一方面可以彰显企业社会价值▽•☆▷◁，另一方面还能服务品牌长周期规划…★△■●□。
就目前市场综合来看▷□▷▼△，其实不同的数字藏品本质上没什么区别■-，存在巨大投资泡沫=◇▪□▷，炒到高点时甚至能涨上万倍=☆△，但现在也跌了上万倍▽=•=▽☆，甚至很多已经跌破了原值■○、销声匿迹了◁-。
除发行藏品外◁◆□◁，通过购买具备较高流量的数字藏品△=，打造自身潮流标签也是营销形式之一•◁◆○•■。例如李宁与 BAYC 编号#4102 的 NFT 合作•▷▪••◆，打造◆△△“无聊猿潮流运动俱乐部★△”产品★▷--，并在北京三里屯推出限时快闪活动▽=●▽□，通过潮流文化展示塑造自身品牌形象◆•。
以旅游类文创产品为例=△，北京风景文创文化发展有限公司总经理刘玉恒曾提出◇●，旅游类文创产品面临 IP 影响力◆▷☆★◁、市场规模○○、渠道-◁☆、人才等方面的问题▲▪=◇▽步！投影机安装布线一点通ag真人登录组影院第一，，数字藏品的商业模式有望解决部分行业痛点•…☆▷▪。作为线上产品▲▼•▷，相较实际生产的商品而言○★，SKU 将更加丰富●=☆○，应用场景有望提升●▽▪。在渠道方面••=，数字藏品完全依赖线上渠道•★•▼◆，对传统渠道依赖度减小★□•▪▷■，可以通过私域运营减少渠道依赖◁◇…◁•★。
在现实月饼市场▷■▼•…•，趋于严格的监管▪□…▼▲•，很难见到天价月饼-•，但在元宇宙世界•▪▷，天价月饼依然存在▷▲。
